盖延玲：中国游戏发展已逐渐走向成熟

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    今天，2013年首届中国移动游戏产业年度高峰会(MGAS)在杭州正式开幕，本届高峰会以“财智、创新、融合”为主题，对2013年移动游戏的发展进行全面总结，同时对2014年中国乃至全球移动游戏发展的趋势进行展望。

　　麒麟网执行总裁盖延玲出席会议并致辞。

麒麟网执行总裁盖延玲

　　以下为演讲实录：

　　各位领导、各位嘉宾，还有媒体的朋友们大家好！很荣幸在这里分享麒麟网影游互动对手游品牌价值的提升这样一个主题，大家都知道游戏将逐渐成为我们日常生活中的一部分，手游的快速崛起，尤其引起了人们的注意。在2013年被称作是手游的爆发年，相比单游和页游，手游的时间并不长，在时间就成了一片火海，我们也想抓住机遇在今年也推出了一款手游，并且也提出了影游互动的模式，市场的表现和玩家的反馈都比想象的可观。

　　在文化娱乐产业链上，近年来中国游戏快速发展的同时，逐步走向了成熟，所以文化产业重要的组成部分，网络游戏产品不仅融入更多的文化元素与高精科技也在更多影响这人的生活。据2012年娱乐产业中咱们的占比，能够直观的了解其中的比例就游戏占据了41%，高居榜首，电视是占据了26%，动漫位列第三是25%，其次在线的娱乐。游戏已经成为人们生活中不可或缺的部分，有数据显示截至到2012年年底中国手机游戏的网民规模已经达到了4.5亿，智能手机用户接近4个亿，移动互联网咱们就超这巨大的商机和生产的潜力，这也省得他们在2013年爆发的重要原因。

　　影视和游戏两大类别互相渗透、相互合作，从真实形象到虚拟人物，影视作品中也是作品的场景、桥段，通过另一种的意识手段展现出来，换个角度度还个形式，还种心情来重新体验，这是对于游戏玩家说的，也是一场华丽的冒险。麒麟网自主研发的经典游戏就是成吉思汗，最早也尝试了影游互动的模式，尤其是在全球与电影同批上线，应用了大量创新的元素，为玩家提供了新鲜刺激的体验，这个游戏海报也用了周杰伦、林志玲等电影主演，自然而然开创了业绩。成吉思汗合作是麒麟网在营销上全球尝试，并且是眼用互动、模式移动开创一个先河。

　　优秀的影视作品，有出色的故事架构，传递这样一个细节观，当红明星的加盟都是吸引观众的利器，电影《画皮》与我们的画皮世界合作的成熟，手机游戏与影视作品的合作，也为麒麟网的影游互动拓展了新的方式。首先手机相对来说屏幕较小、碎片化时间更为明显，现在的年轻人也比较忙，为他们碎片化时间里玩游戏也提供了便利。

　　用玩电影的心态来看游戏，给了游戏体验者更多的自主性。我们这次在手游上用微电影，跟我们的手游合作以后从市场的营销效率看，和上线以后看确实效果都不错，有些朋友可能会感到好奇，就是手游与影视相隔深远，你怎么能做到无缝结合？我个人感觉手游领域与影视其实有很多相通的地方，从产业结构可以看出，影视从上游的版权、制片、发行再到院上院下的推广，这跟手游其实是一样的，另外手游的创新度和题材都有有很大的空间，这是我们推出的卡牌，剧情融入了很多真实的实景内容，兼具励志和娱乐等很多的元素。

　　这是在推广的手段上，我们也转变了传统的营销思路，重新梳理的思维，这是我们通过影视作品与手游用户群体的相互渗透，最终使更多的玩家群体。这也显示了麒麟网在网游和影视娱乐文化领域的强力实力，证明影游互动这一个心的商业模式的效率核心的价值，同时提升手机游戏品牌有举足轻重的意义，电影的影响力力度大、受众广泛，手游的体验性强，这两者可以发挥更大的优势，并且可以资源互补，可以得到长久的延续，手游的文化力更加深刻。我们在2013年推出了两部观众的微电影，就和我们的两款手游同步进行，取得了不少的效果。

　　我今天就和大家分享到这里，谢谢大家！