VR进入模式验证阶段 生态系统尚薄弱

2017年，泛VR的战火并未消停，反而有愈演愈烈之势。

　　近日，英特尔公司对外宣布一款名为Project Alloy的VR头显，预计将于2018年后正式推向市场，这也预示着继谷歌、索尼、Facebook、微软等企业之后，另一大科技巨头悄然卷入VR战争。

　　而在中国，2017年VR/AR的身影仍十分活跃。无论是“两会”期间出现的VR潮，抑或刚刚落下帷幕的“3·15”晚会中AR技术的应用，都在不经意间将公众的目光引向这一行业。

　　战火依旧，但不同的是，如今这已不再是野蛮生长的时代。“我们认为，2017年至2019年，随着硬件标准和爆款产品的形成，泛VR市场仍会快速发展。”在2017年中国IT市场年会上，赛迪顾问虚拟现实行业分析师侯云仙指出，“但区别在于，2016年的投资狂潮已经退去，2017年整个行业将进入模式验证阶段。”

　　模式验证期

　　所谓泛VR，是指囊括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）在内的广义虚拟现实概念。在侯云仙看来，VR、AR和MR的产品形态和应用场景在很多时候界限并不明显，技术上亦存在相互融合之处，“三者未来融合的概率更大。”

　　从时间上而言，过去几年无疑是泛VR的市场培育期。在此期间，微软、谷歌、苹果收购VR相关企业，索尼启动Morpheus计划，谷歌推出Cardboard，三星与Oculus合作推出Gear VR，此后更是在2016年迎来Oculus Rift、HTC Vive及索尼PS VR三大明星产品的上市。

　　国内的VR行业在2016年同样热度非常，数百家VR创业公司相继出现。根据赛迪顾问方面的数据显示，2015年国内VR融资规模为21.8亿元，投资轮数为60轮，到了2016年，投资规模达49.8亿元，投资轮数猛增至178轮。

　　“2016年，中国泛VR市场总规模为68.2亿元，预计2017年将达到170.5亿元市场规模，增长率约150%。”侯云仙表示，“预计到2020年，市场会进入相对成熟期，规模将达到918.2亿元，年复合增长率达125.3%。”

　　尽管泛VR市场仍有望高速发展，但有别于此前非理性的投资热潮，此番增长过程中，相关产品项目将开始面临市场检验。值得注意的是，2016年泛VR投融资主要集中在天使轮，包括天使轮及种子轮在内的前端投资占据泛VR行业内融资比例的47.9%，这意味着国内泛VR行业内将近一半的企业仍处于初步积累阶段，商业模式及盈利模式有待成熟。在2017年，众多此类企业将迎来“年检”。

　　生态系统待建

　　据侯云仙介绍，泛VR产业链包括硬件、软件、内容与服务。其中硬件是指上游的零部件和中游设备，软件主要指信息处理系统，内容亦即应用，分为消费级和企业级应用，服务即分发运营，包括平台分发、内容运营和销售渠道等。

　　“整体来看，目前国内VR平台+内容+硬件+服务的生态系统相对薄弱，”侯云仙直言，“具体而言，硬件的门槛相对较高，国产软件能力薄弱，应用与内容不足严重制约行业发展能力，服务分发环节亦处于洗牌阶段。”

　　此前在接受21世纪经济报道记者采访时，蚁视科技创始人覃政同样指出，VR行业目前的尴尬之处在于“鸡与蛋的关系不明确”。换言之，由于VR王牌内容较少，用户没有动力去体验VR设备，用户没有动力，内容开发也就失去了动力。

　　而解决之道或许就在于生态系统的建设。“VR内容的制作其实并没有大家想象中的那么难，随着技术的进步，它会越来越简单，”覃政告诉记者，“2016年下半年开始，有许多消费端的VR相机出现，此类设备的加速推出有望解决VR内容瓶颈的问题。”

　　事实上，从投资趋向上来看，2016年国内泛VR行业投融资结构也正在从硬件端向应用和内容制作端流动。据侯云仙介绍，2016年流向硬件端的资本占总体投融资的比例仅28%，与2015年50%的比例相比大幅下跌，与之相对应的是，应用和内容制作端的资本比例从2015年的28%上升至2016年的46%。

　　“从VR产业发展本身而言，应用是未来的产业引爆点。”侯云仙指出，“其中游戏是VR最先启动的应用，消费者基础最好，最易培育成为杀手级应用。企业级应用目前来看，房地产、工程和教育最有可能成为引领市场的应用。”

　　这也就意味着，单纯做硬件的企业将很难再得到进一步融资，能拿到融资的硬件厂商基本都是做“硬件+内容+平台+服务”的全生态型企业。新进入者只有结合云端的计算能力或服务，才是可行的商业模式。

　　对于内容制作商而言，关键词是“突破”。“由于较高的技术要求和投资风险，未来能切入2C应用的更多是有基础的大厂商；企业级应用覆盖面较广，创业公司机会较多，也将推动VR与众多行业形成联动效应。”侯云仙称。

　　此外，侯云仙强调，考虑到目前行业仍处于早期阶段，因此深耕技术研发至关重要。目前VR相关专利技术主要被美国与日本持有，国内VR企业如果无法在技术上突破和持续迭代，将会再次沦为加工厂与消费市场。“如今用户体验不成熟，空谈内容和模式都没有意义，这些都需要通过关键技术来形成突破。”