主客场模式浪潮下 移动电竞在“体育之路”高速前行

2004年2月21日，英格兰超级联赛，切尔西主场对阵阿森纳，90分钟踢罢，比分定格在1：2，切尔西主场落败。但当时估计谁也不会想到，切尔西的球迷们，再一次看到球队在联赛中主场输球，是在将近5年后。86场联赛主场不败——切尔西创造了英超的一项传奇记录，直至今日，它还被切尔西的忠实粉丝们津津乐道。

体育竞技中，主场是一个神奇的地方。狂热的氛围，熟悉的场地，以及省去的舟车劳顿，都让坐拥主场的一方更具优势；反过来讲，打客场的一方，还没开赛就陷入了不利的局面。

而主客场制进一步演变，划分赛区也就出现了。分赛区是「群体化」的主客场，随着赛事的参赛队伍不断增加，赛程逐渐密集，对于主办方来说，高度集中的管理模式，难度会显著提升，「去中心化」的赛区也应运而生。每个赛区拥有一支或多支主队，通过地域元素，一方面增加观众的归属感，另一方面也增加了比赛的激烈程度和话题性。

1953年，整个NBA仅有8支球队，直至1967年，NBA总球队数上升为17支，这时，NBA联盟才决定正式分区，成立大西洋赛区、中部赛区、太平洋赛区和中西部赛区；而分区的模式，一直沿用至今。

主客场制和划分赛区，可以说是体育竞技赛事发展的必然结果。

足球如此、篮球如此、排球如此，电子竞技同样如此。

从亚运会到主客场，电子竞技的体育之路

2017年4月17日，亚洲奥林匹克理事会在杭州宣布，电子竞技将成为2022年杭州亚运正式比赛项目，这是电子竞技在「正规化竞技」上的一大里程碑。

从世界上第一场电子竞技比赛于1972年出现开始，电子竞技这四个字就一直令人兴奋不已。40多年过去，如今电子竞技已有了翻天覆地的变化。电竞规则的完善、电竞俱乐部的成立、电竞联赛的举办，以及电竞比赛的传播，都让电子竞技越来越有传统竞技体育的「体育感」。

毫无疑问，电子竞技自出现之初，为电竞而努力的人们，就在不断地将电竞朝着正规体育竞技的方向推动，如今的电竞能成为亚运会正式项目，背后是几代电竞人的努力。

而除了在「体育感」上，电子竞技在「职业感」上也不断进化，职业电竞比赛结合线下主场，便是非常「职业感」的做法。

LPL是传统电竞的代表赛事，据悉2018年LPL春季赛将正式开启主客场模式。成都、重庆以及杭州，分别成为了下赛季LPL三支不同战队的主场城市，引发了行业的关注。

然而在电竞主客场化的历史进程中，相比传统的电竞赛事，或许会有一名选手上演「弯道超车」的戏码，提前完成线上电竞与线下城市的结合布局，它的名字叫做移动电竞。

虽然2017年还剩下3个月，但「今年的中国电竞属于移动电竞」这个结论已经提前落下。2017年，KPL王者荣耀春季赛和2017年王者荣耀冠军杯赛的二连击，让移动电竞这把火「烧」遍了全国。QGhappy、eStar、XQ等移动电竞战队，成为了电竞爱好者们心头好。

在6月举办的腾讯电竞2017年度品牌发布会上，KPL的主客场化落地策略曾被提及。虽然发布会上没有公布太多细节，但这反倒令人产生了许多猜想。

以KPL为代表的移动电竞如何找到正确的姿势，实现主客场化？这或许是赛事方和整个电竞行业都在思考的问题。

年轻化、体验好、门槛低、经验多，移动电竞的四法宝

《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》显示，电竞爱好者中，18—24岁的比例最高，达到61.8%。而进一步细分到移动电竞领域，根据腾讯浏览指数数据显示，以KPL王者荣耀职业联赛为代表的移动电竞爱好者主力人群年龄则为18—20岁，显著比整体电竞爱好者的主要年龄更小。因此，相比于传统电竞受众，移动电竞受众或许在未来的潜力会更高，这些年轻的爱好者们也体现出了对新生事物更好的包容度。

虽然移动电竞的用户十分年轻，但对于电竞赛事的观赛体验并不含糊。《2017-2022年中国电子竞技市场运行态势及投资战略研究报告》中提到，相较于传统电竞用户，移动电竞用户更加关注观赛的体验；欣赏职业选手、与互动交流、感受赛事氛围均是目前移动电竞用户重点关注的因素。不难发现，近些年的移动电竞赛事中，无论是线上和线下的观赛体验，移动电竞也确实与传统电竞拉开了差距，显得更加现代化，兼顾了专业性和娱乐性。

此外，在普及推广方面，移动电竞门槛更低。一方面，玩家只需要一台手机，就能体验到电竞的无穷乐趣。另一方面，相较于传统电竞比赛，移动电竞比赛节奏更块，时间更短，能给观者提供更加刺激的体验；以KPL为例，一局比赛的长度多在15—20分钟之间，而在比赛中，双方交锋的密度会非常高，十分刺激。

相比于10年前传统电竞行业的野蛮生长，近几年才开始发展的移动电竞，可谓是「含着金钥匙」长大。政府在电竞政策上的支持，电竞市场商业化的初步成型，以及电竞受众群体的相对成熟，都为移动电竞提供了先天的发展优势。而更重要的是，赛事主办方在过往传统电竞中积累的宝贵经验，可以让他们在移动电竞的发展上少走很多弯路。移动电竞能够在短短两年之内，就产生如此高的关注度，积累大量人气，这与各赛事主办方在电竞行业摸索多年是分不开的。在主客场的尝试下，移动电竞会有许多前人的经验可以参考。

坐拥用户年轻、观赛体验好、普及门槛低，以及前人经验四项优势，可以说，移动电竞已为未来的线下主客场模式打好了基础。

从主办方到大环境，理性看移动电竞现状

在足篮球竞技赛事中，令粉丝引以为豪的「魔鬼主场」不是一天建成的，充满恩怨情仇的「德比大战」也不是凭空出现的。体育竞技的主客场文化需要时间的积累，往往会在基础建设成型多年之后，竞技文化才逐渐出现。

以KPL为例，这项年轻的移动电竞赛事，虽然它处于高速发展之中，但如果主客场模式在下个赛季或近两年内就落地实行，距离「周末去主场看场电竞」、「全国每个大城市都拥有自己电竞主队」的那天，依然还有很长的路。

虽然即将开始的2017年KPL秋季赛加入了EDG.M、WJY、GK三支新军，共有12支战队进行角逐，但由于电子竞技本身的特点以及KPL所处的发展阶段，相比于传统体育竞技赛事，尤其是NBA这样超高密度的竞技体育联赛，KPL的赛程依然显得不够密集。在此前提下，如果KPL在线下主客场的模式下过于「激进」，一次性设立多个主场城市，将本就不多的战队布局得过于分散，这对于整体的赛事效果，都会是个不小的挑战。战队仍待丰富，赛程需要升级，这是移动电竞赛事面对的一个大问题。

其次，对于移动电竞来说，不少战队隶属于老牌电竞俱乐部，但这些俱乐部大多是在传统电竞深耕多年，在移动电竞上也并没有太多的经验。所以不少俱乐部对于其移动电竞分队的管理和培养上，依然处于摸索的状态。目前，整个移动电竞行业还处于打基础的阶段，所以不少战队依然需要与赛事主办方合作，共同寻找最科学的发展模式。如果突然提前进入各据一城的「自治模式」，这对于俱乐部和战队本身，或许都是揠苗助长。

最后，移动电竞的定位一开始便与传统电竞路线有着明显差异。目前的传统电竞，核心用户化的趋势逐渐明显，轻度用户并不容易入门；而移动电竞赛事其终极形态则是「大众电竞」，所以它们需要自己的特有打法，比如早前更加娱乐化的冠军杯赛事以及跨界明星赛的尝试，以及在赛事内容制作及传播上更加注重趣味性等。不同传统体育赛事都具有不同的发展战略，即使同是足球，英超、欧冠和世界杯之间，也有明显的差异。所以在线下主客场模式下，移动电竞赛事也应具有其独特的战略，而不是照搬传统电竞的经验。

稳定发展，逐步开放，或许是移动电竞各项赛事在主客场化落地上最可行的发展风格。归根结底，对于KPL这样代表了中国移动电竞的超级赛事来说，快并不是第一追求，科学才是保证其赛事长期生命力的最关键因素。