我国电竞将触发千亿市场 移动电竞引发规模效应

 近日，在国际奥委会第六届峰会上，国际奥委会代表讨论了电子竞技的快速发展，同意将其视为一项“运动”。与此同时，英雄联盟等电竞赛事也在我国受到了前所未有的关注。

有数据显示，2016年中国电竞市场规模达504.6亿元，2017上半年产值已突破360亿元，同比增长43.2%。业内预测，全球电竞产业的蓬勃发展、政策红利的释放、资本竞相布局将触发我国电竞产业千亿级市场的形成。

政策方面，自2016年起，中国电竞迎来了难得的发展机遇。2016年4月，国家发改委等24部委联合印发了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，提出将电子竞技游戏游艺赛事列入十大转型升级消费行动，并鼓励开展电子竞技、游戏游艺赛事活动。同年7月，在国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》中，强调以电子竞技等新兴运动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。同时，文化部、教育部等相关部委也出台了推动电竞发展的政策。

市场方面，借力网络媒体传播，2017年迎来了电竞赛事影响力的井喷式爆发。KPL职业联赛春季赛刷新了21亿次观赛、1500万用户参与、250万玩家订阅的惊人数据。英雄联盟总决赛期间甚至出现了一票难求的情况。

由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2016中国电竞产业报告》显示，2016年中国电子竞技游戏的市场规模已达504亿元，增幅34.7%，其中移动电竞收入171亿元，并以187%的增幅成为最具潜力的游戏细分领域。由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会组织编写的《2017年上半年中国游戏产业报告》显示，2017年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入突破359.9亿元，同比增长43.2%，占整个游戏市场的比例为36.1%。

业内分析，359.9亿元仅是上半年游戏销售市场规模，即已接近2016年全年电子竞技游戏504亿元的市场规模。如果加上职业俱乐部、赛事组织方、直播平台等电竞产业链的上下游企业产值，2017年我国电子竞技产业整体规模有望突破900亿元。

全球电竞市场的蓬勃发展、国内政策红利的释放、资本竞相布局，将助推电竞产业链的逐步完善，以及生态系统的形成。由腾讯、网易、完美世界等企业提供的游戏内容版权是整个移动电竞产业链条的核心环节。由赛事主办方、职业选手、俱乐部等组成内容生产方，聚合粉丝效应，再交由赛事执行进行系统专业的内容制作，然后由电视直播平台、电子竞技媒体、游戏直播平台等渠道进行传播，最后触达用户。

随着电竞行业规模的扩大，部分上下游板块趋于成熟，行业格局初现。其中，电竞直播行业洗牌基本完成；电竞经纪公司受限于稀缺的头部资源，业务规模化难度增加。

互动娱乐研究中心高级分析师董振认为，尽管赛制方面借鉴欧美体育赛事，内容端学习韩国走泛娱乐布局，但作为我国移动电竞产业的核心承载资源，电竞赛事可为平台提供大量用户，提高市场竞争力，具有较大变现空间。

此外，与传统体育运动类似，移动电竞具有持久、深度和强大的粉丝经济效应，因此未来游戏产品、赛事产品、观赛渠道、赛事赞助品、赛事衍生品方面将逐步体现出强大的变现能力。企鹅智库行业研究员分析认为，以电竞赛事为核心的相关业态布局，如版权分销、粉丝经济、电商周边等将成为电竞行业未来发展的重点。

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