【行业分析】2020年中国电子竞技行业分析报告

电竞行业丨分析报告

全文字数:6945字 精读时间:19分钟

核心摘要：

市场：2019年电竞整体市场规模突破1000亿元。未来，电竞商业化发展将进一步助推电竞整体市场的增长，预计在2021年将突破1600亿元。

商业：头部的电竞赛事版权成为业内关注焦点，英雄联盟全球总决赛中国区版权拍出3年8亿的金额。在电竞赛事影响力不断提升的同时，版权之争将愈发激烈。

资本：电竞俱乐部的整体估值快速上升，丹麦出现世界范围内首家上市电竞俱乐部。随着俱乐部盈利能力不断增强，国内电竞俱乐部的资本市场之路也未来可期。

游戏：自走棋类游戏在2019年出现并不断衍生拓展，构建游戏IP生态成头部电竞游戏发展趋势。

赛事： 电竞赛事及电竞内容的出圈能有效带动电竞影响力提升。女性电竞用户的占比在2020年预计提升至36%，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场之上。

中国电竞行业概况

中国电竞行业发展概况

电竞成体育竞赛项目，电子竞技员成新职业

中国电竞市场规模

2019年整体市场规模突破1000亿元

2019年中国整体电竞市场的增长主要来自于电竞生态市场规模的快速扩张。尽管疫情对2020年的电竞行业，尤其是线下环节造成一定影响，但得益于电竞游戏市场的稳定发展及游戏直播平台的收入增长，整体电竞市场规模仍将保持平稳的上升趋势。

中国电竞细分市场规模

电竞商业化发展推动生态市场占比提升

自2017年以来，移动电竞游戏收入均占据整体电竞市场的主要部分。同时，随着电竞越来越得到主流品牌的认可，电竞跨界合作趋势愈加明显，都为电竞生态注入更多活力，电竞生态市场占比稳步提升。预计在2020年电竞生态市场将占整体电竞市场份额的29.1%。

中国电竞用户规模

电竞出圈带动用户进一步增长

世界级电竞赛事接连夺冠、电竞影视剧备受关注、自走棋类电竞游戏火爆，都推动着电竞不断出圈，并带动电竞用户的进一步增长。需要注意的是，这些新用户的电竞习惯仍需一段时间培养。

中国电竞行业发展特点

中国电竞行业整体发展特点

随着电竞游戏的发展和成熟，知名游戏IP基于本体游戏世界观，衍生出来各种类型的游戏产品，在本体游戏的主要玩法之外，带给玩家新鲜感，提升用户黏性。通过打造游戏IP生态，多款游戏同步发力，结合各游戏电竞赛事，让游戏IP的价值再一步扩大，在未来的市场上做更进一步拓展。

2019年初，刀塔自走棋（后改名多多自走棋）横空出世，自走棋成为游戏与电竞领域的热门关键词。自走棋类游戏是将集换式卡牌和战旗结合的策略游戏，通过多人割据对战淘汰对手后获得胜利。其新颖的玩法和良好的竞技体验，吸引了大量游戏用户的关注。同时自走棋机制有强大的包容性，适合各类游戏创新开发，给传统游戏带来全新的体验，市场上也不断有新的自走棋类游戏，并演进出多样的玩法。但目前自走棋游戏变现困难、赛事观赏性较弱，发展模式仍需探索。

2020年2月，Valve官方宣布推出全新的地区联赛体系，这意味着，持续了近10年杯赛体系的DOTA2正式开始往联赛体系转型。联赛和杯赛两种赛制，有着各自的特点及优势，并无高低之分，但从电竞发展的历程来看，联赛制更有利于电竞赛事的发展。头部的电竞项目如英雄联盟、守望先锋采用联赛机制，并依托联盟化、主场化，推动电竞生态和商业化发展。与以往商业化薄弱，赛事奖金靠众筹不同，联赛转型后的Dota2赛事，商业化前景未来可期。

电竞赛事主场化是参照传统体育主客场制度，将原本集中在一所城市中举办的电竞赛事，通过俱乐部在各个城市中建立主场场馆组成的主客场赛事联盟分散到多个主场城市中去。2018年是国内电竞赛事主场化元年，腾讯率先推动旗下LPL和KPL赛事进行主场化布局，从单城到双城，再到多城市布局，电竞赛事的地域化和主场化进度不断加速。在2020年，守望先锋联赛更将主场化战场拓展到全球范围，打造多国主客场的电竞赛事，而王者荣耀、和平精英更是提出“线上主场”新概念，为体育内容制作和转播带来新的思路。

随着电竞行业影响力不断提升，在传统体育行业中获得成功的体育联盟和体育组织，也开始关注电竞这块全新的数字体育市场。从2017年开始，中超、CBA等国内顶级的体育赛事联盟，开始与头部游戏公司合作，授权举办并参与相关电竞赛事，但并未有正式的职业电竞俱乐部诞生。2018年以来，海外体育俱乐部开始进入中国电竞市场，而国内的山东鲁能足球俱乐部也在19年成立了中超首支职业电竞战队，成为电竞俱乐部的新生力量。

电竞赛事直转播和制作技术在近年来迅速发展。在电竞行业发展初期，电竞将体育、电视的直转播技术复制到电竞赛事中；2015年以来，越来越多的新兴技术与电竞本身的数字化特性结合，创造出更适合电竞的直转播、制作技术，如远程集成制作技术、云演播厅技术。数字化技术在电竞赛事中的应用，不仅提升了赛事制作的效率，节约成本，也通过呈现更全面、更沉浸式的比赛内容，满足更多观赛用户的多样化需求。

2019年末，随着赛事版权合约的陆续到期，新一轮的版权争夺战拉开帷幕。国外YouTube平台以3年1.6亿美元从Twitch（2年9000万美元）手中夺得动视暴雪旗下赛事版权。而国内直播平台也纷纷高代价购买头部电竞赛事版权，如虎牙直播拥有英雄联盟四大赛区直播版权、企鹅电竞以6000万价格购买LPL赛事S档版权、B站以8亿价格获得英雄联盟总决赛3年独家版权；王者荣耀赛事也与多家直播平台合作共享版权。赛事版权的争夺已成为电竞业内关注的焦点，如何最大程度发挥赛事版权价值是直播平台的发展重心。

2020年3月14日起，发现之旅与腾讯电竞联合拍摄的6集纪录片《电子竞技在中国》在央视播出，这是继2003年《电子竞技世界》后电竞相关节目再次登录央视。正如纪录片第一集标题“不只是游戏 是体育，是艺术，也是文化”所言，在17年中电竞的内容形式、相关政策、大众认知等都发生了巨大的变化。经历了曲折发展的电竞，从“不务正业”到“为国争光”，电竞原有的负面印象正在逐渐褪去，社会将越来越认可电竞这一新兴运动的魅力。

随着电竞行业近年来的迅速发展，尤其是移动电竞的兴起，使得越来越多的女性用户开始接触并关注电竞领域，电竞游戏成为许多女性用户的主要娱乐方式之一。可以预测的是，女性用户群体的比例在未来几年将继续呈现上升趋势。

除了游戏本身的趣味性之外，逐步完善的电竞赛事体系也为女性用户的增长提供了条件，女性除了占据电竞赛事观众席，也开始活跃于赛场之上，如李晓萌夺得暴雪嘉年华炉石项目世界冠军，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场。

男性用户占比更高，年轻人是主要用户群体

中国电竞用户仍以男性为主，占比达到64%，女性比例则提升至36%；用户年龄集中在19-22岁，占比为39.7%。

调研数据显示，2020年中国电竞用户（除学生等无收入人群）中，个人月收入在5000-8000元的占比最高，达到29.2%。收入的增长也促进了消费水平提升，电竞用户个人月消费在1000-3000元的占比最高，达到43.5%。

电竞用户兴趣爱好的集中度较高，玩游戏、看直播、看赛事等电竞相关兴趣爱好的占比均超过80%，而影视内容是用户除电竞外最感兴趣的，占比达72.5%。从品牌喜好来看，电竞用户在注重创意性和个性化的同时，也十分关注产品的耐用性。

赛事活动及选手游戏直播是电竞用户关注俱乐部的主要内容，关注比例均超过50%。同时，电竞用户关注俱乐部频次较高，86.3%的用户每周关注所喜爱的俱乐部或电竞选手，而每天都关注的比例高达31.4%。

从电竞用户的品牌赛事赞助态度来看，93.1%的用户认可赛事赞助行为。另外，赛事赞助对用户后续的消费有良好影响，53.1%的用户会把赛事赞助品牌纳入考虑范围，25.6%的用户会优先选择赛事赞助品牌。

受疫情影响，电竞产业链各环节受到不同程度的冲击，与传统体育赛事无法正常开展不同，主流电竞赛事纷纷在线上开赛，降低疫情对电竞行业的影响。线上办赛对电竞是挑战也是机遇，如何保障赛事公平性、观赏性及人员防疫安全，是赛事暂回线上的挑战；利用线上赛维持赛事整体商业营收，在布局线下主场化、体育化的同时，重新挖掘电竞数字化的线上娱乐化优势，是疫情下电竞产业的发展机遇。

随着电竞产业的快速发展及中国战队接连获得世界冠军，电竞的关注度也不断提升，知名选手在各种奖项评选中频频上榜。如在2019年微博之夜“年度人物”票选中，英雄联盟电竞选手简自豪（UZI）共获得4.8亿票，超过王一博的4.6亿票夺得第一。尽管电竞选手及俱乐部目前已拥有很高的流量曝光，但整体的商业价值与传统体育选手及娱乐圈明星仍有差距。头部电竞俱乐部如EDG、RNG、FPX已开始通过自制内容等形式来形成自身的品牌形象，将流量资源转化为品牌营销资源。

相较于传统体育，电竞对新兴技术有更强的包容性与适应性。5G技术的商业应用将给电竞带来全新的发展机遇，助力电竞产业完成全方位升级。5G技术的高速率、大容量、低延迟、高可靠等特性，给赛事的制作、转播、观赛体验带来极大的提升。如虎牙直播在19年4月通过5G技术实现4K画质、50M码率的高清、超低延时户外直播。未来，5G基础设施的全面铺开，将带动移动电竞的多面开花；而VR电竞直播等新体验，为电竞内容付费创造更多可能性。

随着电子竞技影响力的不断提升，电竞与其他产业的创新融合越来越广泛，呈现出众多的“电竞+”新业态。2019年以来，频有优秀的跨界合作案例出现，如《全职高手》、《亲爱的，热爱的》等电竞题材电视剧备受关注，《全职高手》24小时播放量破亿、《亲爱的，热爱的》2019年全网总播放量高达89亿次。电竞IP化将成为未来发展的主要态势，推动电竞商业化持续发展。